Sono Rosistella Provinzano, moglie di Pasquale Vena e parte della terza generazione di Lucano 1894. La nostra azienda è sinonimo di tradizione ed innovazione, un perfetto equilibrio che ci ha permesso di far crescere un marchio storico senza perdere l’identità che lo rende unico.
Affianco mio marito nella gestione di un’azienda che è molto più di un business: è una famiglia, un’eredità di passione per la qualità e il territorio. Ogni scelta che facciamo è guidata dal rispetto per le radici e dall’ambizione di portare l’Amaro Lucano sempre più lontano.
Lucano 1894 nasce nel 1894 grazie all’intuizione del Cavalier Pasquale Vena, che nel retrobottega del suo biscottificio a Pisticci, in Basilicata, crea una miscela unica di oltre 30 erbe officinali.
Il suo Amaro conquista rapidamente il palato degli italiani, diventando persino fornitore ufficiale della Casa Savoia. Nonostante le difficoltà, tra cui la Seconda Guerra Mondiale, la nostra famiglia ha sempre difeso la tradizione, tramandandola di generazione in generazione. Oggi, alla quarta generazione, continuiamo a innovare senza dimenticare le radici, portando avanti con orgoglio questa storia lunga 130 anni.
Esportare un prodotto così legato alla cultura italiana è stata una sfida, ma con impegno e strategia abbiamo portato Lucano 1894 in oltre 30 Paesi. Oggi, il nostro Amaro Lucano è riconosciuto a livello globale, con una forte presenza in USA, Cina e Germania.
Grazie ad una rete di importatori, bartender e brand ambassador, abbiamo costruito un’identità solida, adattandoci ai diversi mercati senza mai snaturare la nostra essenza. La nostra crescita è frutto di un’attenta strategia di brand building, che punta su qualità, tradizione e innovazione.
Il cuore di Amaro Lucano è la sua ricetta segreta, tramandata di generazione in generazione. Il nostro liquore nasce dalla miscelazione di oltre 30 erbe officinali, selezionate con cura per creare un perfetto equilibrio tra note amare, agrumate e speziate.
Ogni fase della produzione è fondamentale: dalla macerazione delle erbe all’affinamento, fino al riposo del liquore, che ne esalta l’aroma complesso. Il risultato è un amaro versatile e raffinato, perfetto da gustare liscio, con ghiaccio o come ingrediente nei cocktail più innovativi, amato dai bartender di tutto il mondo.
Lucano 1894 ha saputo evolversi senza mai perdere la propria identità. Se da un lato custodiamo gelosamente la ricetta originale del nostro amaro, dall’altro investiamo in innovazione di prodotto per rispondere alle nuove tendenze del mercato.
Un esempio è Amaro Lucano Zero, il primo amaro analcolico in Italia, nato per soddisfare i consumatori attenti al benessere senza rinunciare al gusto. Anche il nostro packaging si è rinnovato, mantenendo l’iconica Pacchiana come simbolo di autenticità. Il futuro dell’azienda è fatto di sperimentazione, senza mai tradire la tradizione che ci ha resi grandi.
Lucano 1894 non è solo un’azienda, ma un custode della cultura lucana. Nel nostro stabilimento di Pisticci, abbiamo creato “Essenza Lucano”, un museo multisensoriale che racconta la nostra storia e il legame con il territorio.
Abbiamo anche inaugurato la Bottega Lucano a Matera, un luogo che rievoca le antiche erboristerie, dove i visitatori possono scoprire e degustare le nostre eccellenze. Il nostro impegno va oltre il business: sosteniamo l’economia locale e valorizziamo le tradizioni, trasformando la nostra eredità in un’esperienza autentica per chiunque voglia conoscerla.
La crescita internazionale di Lucano 1894 è il risultato di una strategia mirata. Come accennavo in precedenza, non ci limitiamo ad esportare il nostro prodotto, ma lavoriamo sulla brand building, creando una connessione autentica con ogni mercato.
Collaboriamo con agenzie PR, bartender e influencer, organizzando masterclass per formare esperti del settore sulla versatilità di Amaro Lucano. In USA, Germania e Cina, il nostro liquore è ormai un ingrediente chiave nella mixology. Questo approccio ci permette di espanderci senza perdere l’essenza del marchio, consolidando la nostra presenza tra le eccellenze del settore spirits.
Nel 2024, per celebrare i 130 anni di Lucano 1894, abbiamo ricevuto un riconoscimento speciale: un francobollo commemorativo, parte della serie “Le Eccellenze del sistema produttivo ed economico italiano”.
L’immagine scelta è quella della Pacchiana, la donna simbolo del nostro brand, emblema della cultura lucana. Questo tributo non è solo un omaggio alla nostra storia, ma una conferma della nostra identità e autenticità. Guardiamo al futuro con orgoglio, sapendo che il nostro amaro è ormai un’icona del Made in Italy nel mondo.
Lucano 1894 è molto più di un marchio di liquori: è una storia di famiglia, tradizione e innovazione. Dopo 130 anni, continuiamo a crescere, mantenendo viva la passione del fondatore. Guardiamo al futuro con nuovi progetti, dall’espansione internazionale al lancio di prodotti innovativi, senza mai perdere il legame con la nostra terra.
L’obiettivo è portare l’autenticità dell’Amaro Lucano sempre più lontano, rimanendo fedeli ai nostri valori. E come recita il nostro storico claim:
“Cosa vuoi di più dalla vita? Un Lucano!”
Sito web: https://www.amarolucano.it/
